8 способов гарантированно снизить цену клика в Яндекс Директ

В этой статье описаны восемь способов для гарантированного снижения стартовой цены клика в Яндекс Директ до 70%.

Способ №1 — Разделите поисковые и тематические (для сетей) рекламные кампании:

В кампании для поиска нужно отключить показы объявлений в сетях:

1. Заходим в параметры рекламной кампании — Пункт «Управление показами» — В пункте «Стратегия» нажимаем «Изменить».
2. В верхнем подменю открывшегося окна выбираем «Показывать рекламу — Только на поиске».
3. Сохраняем сделанные изменения.

В кампании для сетей (РСЯ) нужно отключить показы объявлений на поиске:

1. Заходим в параметры рекламной кампании — Пункт «Управление показами» — В пункте «Стратегия» нажимаем «Изменить».
2. В верхнем подменю открывшегося окна выбираем «Показывать рекламу — Только сетях».
3. Сохраняем сделанные изменения.

Зачем необходимо разделять поисковые и тематические рекламные кампании в Яндекс Директ?

• Чтобы статистика кампании для сетей (а именно CTR — 0.5% хороший показатель для сетей, но катастрофический для поиска) не влияла на частоту и позиции показов, а также цену клика в поисковой рекламной кампании.
• Поиск и сети — это абсолютно разные сайты и площадки, на которых показываются рекламные объявления. Параметры будут различны (например, использование минус-фраз). Различным удет и принцип отслеживания эффективности кампаний и объявлений: на поиске мы отключаем фразы и объявления (или корректируем), а в сетях — площадки.
• Заголовки и тексты нужно писать по разным принципам: для поиска мы максимально подстраиваемся под запрос пользователя, а в сетях стараемся привлечь его внимание, в том числе и изображением.
• Принцип подбора и использования ключевых фраз в группах объявлений также различен: для поиска мы стараемся использовать в одной группе одну ключевую фразу, а в сетях нам важен охват, и мы используем высокочастотные фразы и, как вариант, можем поместить в одну группу несколько фраз.

Если вы уже настроили одну кампанию и используете её для сетей и поиска одновременно, то сделайте копию этой рекламной кампании. Одну кампанию настройте на поиск, а другую — на сети:

Способ №2 — Для поисковой рекламной кампании используйте принцип «1 ключевая фраза = 1 группа объявлений» (в одной группе объявлений только одна ключевая фраза).

Так вы сможете написать тексты объявления максимально близко под запрос пользователя.

После ввода статуса «Мало показов», этот принцип немного видеоизменился. Сейчас по этому принципу можно настроить объявления только с ключевыми фразами, частотность которых превышает 10 запросов в месяц (я обычно беру от 10 и больше при первоначальной настройке).

Если в вашей кампании в одной группе несколько фраз, то вот как быстро их разделить по группам объявлений через веб-интерфейс Яндекс Директ:

1. Заходим в рекламную кампанию, нажав на её название:
   
2. Копируем группу объявлений:
   
3. В скопированной группе удаляем лишние ключи, оставляем только один:
   
4. Сохраняем группу:
   
5. Повторяем пункты 2–4 столько раз, сколько изначально было фраз в исходной группе:
   
6. Удаляем исходную группу:
   

Способ №3 — Для поисковой рекламной кампании используйте среднечастотные и низкочастотные запросы.

Подберите новые ключевые фразы, чтобы общее количество ключевых фраз было не 10, не 20, а хотя бы 100. Для этого используйте сервис Вордстат. Введите свой ключевой запрос и используйте для рекламной кампании вложенные запросы, т.е. те, которые содержат ваш ключевой запрос, и которой используют люди при составлении поисковых запросов (эти запросы находятся в левой колонке сервиса Вордстат). Также для расширения семантического ядра используйте подсказки из правой колонки Вордстата.

Среднечастотные и низкочастотные запросы позволят точнее попадать в целевую аудиторию. Также цены клика по этим фразам всегда ниже, чем у высокочастотных запросов.

На скриншоте ниже показан сервис Вордстат:

1. Заходим по адресу wordstat.yandex.ru;
2. Вводим ключевую фразу и нажимаем «Подобрать»;
3. В левом столбце будут показаны введенная фраза и вложенные запросы;
4. Выбирайте из списка целевые фразы;
5. В правом столбце будут показаны похожие поисковые запросы;
6. В правом столбце можно найти запросы для расширения семантического ядра;
7. Каждый запрос является активной ссылкой. Если на неё нажать, то будет показана статистика Вордстат для этой ключевой фразы;
8. При подборе запросов обязательно выбирайте свой регион.

Способ №4 — Добавьте в заголовок объявления всю ключевую фразу целиком:

Все способы, описанные ниже, актуальны только для поисковых рекламных кампаний.

Стоимость клика без повтора ключевой фразы в заголовке:

Стоимость клика с ключевой фразой в заголовке:

Как поместить фразу в заголовок:

1. Внутри рекламной кампании нажимаем «Редактировать группу»;
   
2. Копируем ключевую фразу;
   
3. Вставляем в Заголовок 1;
   
4. Сохраняем изменения.
   

Способ №5 — Уберите лишние слова из заголовка. Оставьте только ключевую фразу:

Стоимость клика только с ключевой фразой в заголовке:

Стоимость клика с ключевой фразой в заголовке и доп. словами:

Способ редактирования групп объявлений описан в Способе №4. Здесь всё то же самое: просто оставьте в Заголовке 1 только ключевую фразу.

Способ №6 — Используйте весь 81 символ в тексте объявления:

Стоимость клика с коротким текстом объявления:

Стоимость клика с текстом объявления в 81 символ:

Старайтесь задействовать всё количество симоволов, которое позволяет Яндекс Директ. Для этого пишите короткие ёмкие фразы. Разделяйте их точкой, а лучше восклицательным знаком.

Способ №7 — Проверьте «карму» домена:

Стоимость клика для yandex.ru:

Стоимость клика для google.com:

Сравните цену клика для вашего сайта и, например, для главной страницы Яндекса. Если разница в цене существенная, есть смысл зарегистрировать новый домен и рекламировать его.

Способ №8 — Уточните регион показа объявления:

Стоимость клика для всей России:

Стоимость клика для Москвы и области:

Если рекламируетесь по всей России, то создавайте отдельные кампании для каждого региона.

Как изменить регион показа рекламной кампании Яндекс Директ:

1. В главном окне веб-интерфейса поднужно кампаний нажимаем «Параметры»;
2. В пункте «География» — «Регион показов» нижамаем «Изменить»;
3. В открывшемся списке выбираем нужный регион и нажимаем «Сохранить».

Подведём итог: в этой статье я описал, как снизить цену клика в Директе ещё до старта рекламной кампании, а также показал, как это сделать уже на настроенных кампаниях. Зная эти способы, вы будете эффективнее настраивать свои кампании и не переплачивать за клики.